AMFI - Amsterdam Fashion Institute

Bij het Amsterdam Fashion Institute (AMFI) van de Hogeschool van Amsterdam leer je alles over de modewereld: van ontwerp tot merkstrategie en management. Derdejaarsstudent Lilian (21) volgt de richting Fashion & Management  aan het AMFI.

Dat Lilian ooit iets met mode zou doen, stond al vroeg vast. "Ik was als kind altijd bezig met kleding en styling. Voor mij is mode een manier om mezelf uit te drukken. Mijn moeder hield ook van kleding, dus ik kreeg het een beetje van haar mee." Toen het moment kwam om een studie te kiezen, wist ze dat ze iets creatiefs wilde doen, maar ze wilde ook zekerheid over haar toekomst. "Ik heb toen online onderzoek gedaan en kwam uit bij het AMFI. Wat me aansprak, was dat het niet alleen over de theorie ging, maar over het hele proces. Binnen de opleiding heb je drie afstudeerrichtingen: design, branding of management. Dat de opleiding zo breed is, vind ik interessant."

In het tweede jaar koos Lilian voor de richting management. "Ik wilde iets doen dat creatief is, maar waar ook feiten en strategie bij komen kijken", vertelt ze. "Je leert hoe een bedrijf werkt, wat er komt kijken bij productie, en hoe mode eigenlijk als industrie functioneert. Die combinatie van creativiteit en zakelijkheid past precies bij mij."

Geen tentamens, maar doen!

Het eerste jaar bij AMFI draait vooral om ontdekken: wie ben je, wat vind je leuk en welke richting past bij jou. In het tweede jaar ga je dieper de praktijk in en werk je veel in groepen. "Je leert hoe je samenwerkt, hoe je feedback geeft en ontvangt. Dat vond ik in het begin best lastig, maar juist daar leer je het meest van." Wat haar meteen aansprak aan de opleiding, is de manier van leren. "Ik ben niet iemand die wekenlang kan blokken voor tentamens. Toen ik hoorde dat je hier vooral opdrachten krijgt in plaats van toetsen, wist ik: dit past bij mij."

"De opleiding is heel praktijkgericht. We werken aan projecten voor echte merken, doen onderzoek en maken creatieve concepten. In het tweede jaar mocht ik bijvoorbeeld een collectie ontwerpen voor een echt bedrijf. We deden onderzoek en maakten online vijf ontwerpen van kledingstukken. Toen ik het eindresultaat zag, dacht ik: wow, dit is iets dat ik gemaakt heb!"

Selectie

AMFI is een numerus fixus-opleiding, wat betekent dat er een beperkt aantal plaatsen beschikbaar is. "Eerst werd ik helaas afgewezen, maar doordat een andere kandidaat zich terugtrok, werd ik alsnog toegelaten. Toen ik het nieuws hoorde, was ik zo blij. AMFI was mijn nummer één keuze."

Nu, drie jaar later, kijkt ze terug op veel groei. "Ik heb geleerd om uit mijn comfortzone te stappen, om breder te denken en niet bang te zijn om fouten te maken. Ook het samenwerken met anderen heeft me veranderd. In het begin vond ik het lastig om kritiek te krijgen, maar nu zie ik het als iets waardevols. Je leert echt om open te staan voor andere perspectieven."

Toekomst in de modewereld

"Ik wil graag meewerken aan kledingcollecties, van idee tot uitvoering. En uiteindelijk droom ik ervan om mijn eigen merk te beginnen, alles van A tot Z zelf opbouwen." AMFI helpt daar goed bij, vindt ze. "Je krijgt veel vrijheid om zelf te onderzoeken wat je interesseert. Als je bijvoorbeeld iets met modeshows wilt doen, kun je zelf bepalen hoe je dat aanpakt en onderzoekt. Dat vind ik het mooie aan deze opleiding: je kunt er echt je eigen draai aan geven."

Dat de studie soms pittig is, ontkent ze niet. "Het niveau ligt hoog en je moet veel zelfstandig werken. Veel mensen denken dat een modeopleiding gemakkelijk is, maar dat beeld klopt niet. Je schrijft verslagen, doet onderzoek en moet goed plannen. "Toch raadt ze de studie aan iedereen met een passie voor mode aan. "Als je iets met mode wilt doen, spring dan gewoon in het diepe. AMFI is uitdagend, maar het brengt je heel ver. Je leert niet alleen over de modewereld, maar ook over jezelf."