ReFan: Reshaping the Fashion Narrative

Doelstelling

ReFan is een initiatief van het Amsterdam Fashion Institute (AMFI) en CHANGENCY, onder leiding van José Teunissen, lector Fashion Design & Identity aan de Hogeschool van Amsterdam.

Het project vertrekt vanuit een fundamentele vraag: Hoe creëren we een nieuw cultureel narratief over de waarde van kleding en textiel – een verhaal dat duurzaam gedrag stimuleert en sociale én ecologische verantwoordelijkheid vergroot?

De kern van dat vraagstuk ligt in de paradox van mode zelf. “Het probleem van mode ligt in het woord ‘mode’.” De voortdurende drang naar vernieuwing – om steeds “in de mode” te zijn – leidt tot overproductie, uitbuiting en verspilling. ReFan wil deze cyclus doorbreken door niet enkel technologische, maar vooral culturele en sociale innovaties te verkennen. De ambitie is om een nieuw collectief modeverhaal te ontwikkelen waarin kleding niet langer een wegwerpartikel is, maar een drager van identiteit, zorg en verbondenheid.

Aanpak

ReFan bracht 45 pioniers uit de mode- en textielketen samen: ontwerpers, reparateurs, producenten, studenten, onderzoekers en influencers. In een zorgvuldig ontworpen co-creatiedag onderzochten zij welke waarden en overtuigingen een toekomstbestendige modesector nodig heeft.

De deelnemers gingen aan de slag met creatieve werkvormen zoals Ode aan je kleding (De Naaierij, Den Haag) en Fashion Fictions (Amy Twigger Holroyd). Onder begeleiding van tafelhosts formuleerden ze scenario’s rond drie vragen:

• Wat willen we achter ons laten?
• Hoe ziet een wenselijke modewereld eruit?
• Wat betekent mode als we het losmaken van trends?

Het programma werd verrijkt door inspirerende bijdragen van o.a. Dagan Cohen (CHANGENCY), Sophie Buchel (DRIFT), Ellen Mensink (Brightfiber), Merijn van Ham (Zeeman), Anne Boermans (Zeefier), Hussein Suleiman (Daily Paper) en Stijntje Jaspers (Fibershed NL).

Resultaten – de oogst

De dag leverde acht toekomstscenario’s op: radicale herinterpretaties van wat mode kan zijn. Deze scenario’s tonen hoe kleding betekenisvol kan worden in plaats van modieus - als middel voor expressie, gemeenschap en zorg.

Belangrijkste opbrengsten:

• Acht ‘Fashion Futures’: toekomstbeelden die nieuwe waarden en rollen van mode zichtbaar maken.
• Nieuwe verbindingen tussen makers, denkers en doeners binnen de keten.
• Een gedeelde motivatie om samen verder te bouwen aan een ander modeverhaal.

Vervolg

Een concreet vervolg is De Klerepartij. Met de Klerenpartij laten jongeren zien dat ze verandering eisen in de manier waarop we met kleding omgaan – met nadruk op rechtvaardigheid, ambacht en zorg. Hun manifest “Van modebewust naar bewuste mode” stelt de vraag wat kleding écht betekent in een tijd van overproductie en uitbuiting. De Klerenpartij geeft stem aan iedereen die gelooft dat mode rechtvaardiger, menselijker en duurzamer kan. Wat begon als een toekomstscenario tijdens een workshop, groeide uit tot een maatschappelijke oproep: maak van mode een politieke én culturele kwestie. Door bewustwording te koppelen aan actie, laat De Klerenpartij zien dat verandering begint met het herwaarderen van iets alledaags – de kleding die we dragen.

Lectoraten en opleiding

• Lectoraat Fashion Research & Technology
• Lectoraat Circulair Ontwerpen & Ondernemen
• Amsterdam Fashion Institute (AMFI)

Partners

• CHANGENCY Amsterdam
• Centre of Expertise Creative Innovation (CoECI)
• Research community NewTexEco
• De Naaierij (Den Haag)
• Zeefier®
• Brightfiber
• Zeeman
• Patagonia
• Fibershed NL
• Daily Paper
• Hogeschool van Amsterdam