HvA partner in drie grote onderzoeken over duurzaam consumentengedrag
Nieuws
De Hogeschool van Amsterdam is partner in alle drie de projecten die door de Nederlandse Organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek (NWO) zijn gehonoreerd binnen de call ‘Consumentengedrag voor een circulaire systeemtransitie’. In deze projecten werken universiteiten, hogescholen, overheden en bedrijven samen aan effectieve manieren om mensen te helpen duurzamer te consumeren. Per project is een budget beschikbaar van ruim 2,2 miljoen.
Circulair consumentengedrag in het dagelijks leven
In het project CIVIC-4CE wordt onderzocht hoe consumenten makkelijker kunnen kiezen voor repareren, delen en hergebruiken. Namens de HvA zijn Erik Kostelijk, Vincent van den Berg en Alexandra Benitez Burgos van het lectoraat Collaborative Innovation & Entrepreneurship medeaanvrager. Zij dragen bij aan onderzoek naar belemmeringen en kansen voor circulair consumentengedrag en werken mee aan de ontwikkeling van nieuwe diensten, digitale tools en beleidsmaatregelen die circulaire keuzes aantrekkelijker moeten maken. De hoofdaanvrager is De Haagse Hogeschool.
Consumenten krijgen vaak de schuld van overconsumptie, terwijl lineaire keuzes (dus iets weggooien en vervangen) juist door het systeem worden beloond. Ons project draait dat om: wij onderzoeken hoe technologie, bedrijven en beleid samen circulair gedrag makkelijker en aantrekkelijker kunnen maken. Systeemverandering door samen te werken!
Erik Kostelijk
Expert consumentengedrag en duurzame marketing
Naar een circulaire textieleconomie
Het project R³CIRCLE, met als hoofdaanvrager de Universiteit van Amsterdam, richt zich op het terugdringen van de milieu-impact van textiel, onder meer door consumenten te beïnvloeden fast fashion te weigeren en kleding langer en anders te gebruiken. Binnen dit brede, landelijke consortium vertegenwoordigen Sjoukje Goldman en Anke Vermeer van het lectoraat Digital Commerce en Francesco Sollitto van het lectoraat Fashion Research & Technology de HvA als medeaanvrager. Zij werken allen mee aan het ontwerpen en testen van interventies die consumenten moeten helpen hun kleding- en sporttextielconsumptie te verduurzamen, in nauwe samenwerking met gemeenten, bedrijven en maatschappelijke organisaties.
Consumenten maken hun keuzes niet los van de omgeving waarin zij winkelen. Samen met tien universiteiten en hogescholen en een groot consortium van maatschappelijke en praktijkpartners onderzoeken we welke interventies nu écht werken als het gaat om langdurige gedragsverandering: minder fast fashion kopen, bewustere keuzes maken rond sporttextiel en kleding langer gebruiken.
Sjoukje Goldman
Expert duurzame marketing
Herbruikbare hygiëneproducten als nieuwe norm
In INTRINSIC staat de overgang naar herbruikbare persoonlijke hygiëneproducten, zoals luiers, incontinentiemateriaal en menstruatieproducten, centraal. Het project onderzoekt wat nodig is om herbruikbare producten van uitzondering tot norm te maken, en hoe stigma’s en taboes kunnen worden doorbroken. De hoofdaanvrager is de Universiteit Utrecht. Namens de HvA zijn Reint Jan Renes en Carlijn Kappers van het lectoraat Psychologie voor een Duurzame Stad medeaanvrager. Zij leveren expertise op het gebied van consumentengedrag en gedragsverandering en werken mee aan interventies die herbruikbare producten toegankelijker, betaalbaarder en praktischer moeten maken.
Juist bij persoonlijke hygiëneproducten is de uitdaging én de kans enorm. Het zijn producten die mensen vrijwel dagelijks gebruiken, vaak een leven lang. Als we hier hergebruik normaal kunnen maken, heeft dat grote impact: voor mens én planeet.
Reint Jan Renes
Lector Psychologie voor een Duurzame Stad
Met deze drie toekenningen verstevigt de HvA haar positie als kennispartner in de transitie naar een circulaire economie, met een duidelijke focus op toepasbare kennis over duurzaam consumentengedrag.