Kenniscentrum Maatschappij en Recht

Duurzaam duurzaam

Hoe kunnen gemeenten duurzaam gedrag van bewoners stimuleren?

Project

Het project 'Duurzaam duurzaam' heeft tot doel de kloof te overbruggen tussen de intenties van mensen om duurzamer te leven en hun daadwerkelijke gedrag. Welke communicatiemethoden kunnen gemeenten het beste inzetten om burgers te stimuleren tot duurzaam gedrag?

Communicatiemethoden online

Gemeenten in Nederland proberen al jarenlang het consumentengedrag van hun burgers te beïnvloeden naar een leefstijl waarbij de keuze voor duurzame producten en diensten vanzelfsprekend is. Er is sprake van een kloof tussen intentie en gedrag: veel mensen zijn zich wel bewust van de urgentie en noodzaak om te veranderen in hun consumptiegedrag, maar komen toch niet tot daadwerkelijk duurzaam gedrag. Hoe kunnen gemeenten duurzaam gedrag van hun bewoners stimuleren?

Effectieve duurzaamheidsinterventies

In dit project gaan de Hanzehogeschool Groningen en de Hogeschool van Amsterdam samen met vier gemeenten – Almere, Groningen, Aalten en Assen – op zoek naar praktische tools om tot betere keuzes bij bewoners te komen. Bij elk van deze gemeenten wordt een andere case gekozen zoals mobiliteit, energie, droogte en vegetarisch eten. Er wordt een diagnose-instrument ontwikkeld waarmee gemeenten bij doelgroepen onderzoek kunnen doen naar de grootste belemmeringen van duurzaam gedrag. Daarna wordt in overleg interventies gekozen en getest bij de doelgroepen. Resultaat daarvan is een praktische diagnosetool waarmee gemeenten tot slimmere keuzes voor effectieve duurzaamheidsinterventies kunnen komen.

Inhoud onderzoek

Vraagstelling
Gemeenten spelen een essentiële rol om hun bewoners te stimuleren duurzaam te consumeren. Beleidsmedewerkers proberen burgers aan te moedigen om meer duurzame keuzes te maken, maar dit verloopt nog niet succesvol genoeg. Veel mensen zijn wel bewust van de noodzaak en ook wel bereid om te veranderen maar komen niet tot duurzaam gedrag: een intentie-gedrag kloof. Hoe komen gemeenten tot een gefundeerde aanpak om het duurzaam gedrag bij bewoners te stimuleren?

Verwachte resultaten
Gedurende het project worden communicatiemethoden ontwikkeld en getest die gemeenten moeten helpen om bij hun bewoners de intentie-gedrag kloof te overbruggen. Uit de verschillende experimenten leiden we af wat het beste werkt. De resultaten zijn een concrete handleiding en aanpak voor gemeenten om zelf een onderbouwde keuze te kunnen maken in de meest effectieve communicatiemethode.

Impact
Het project wil voor de gemeenten een diagnostisch instrument ontwikkelen dat hen helpt de meest effectieve interventies te kiezen om duurzaam gedrag aan te moedigen. Door dit instrument te gebruiken, kunnen beleidsmakers duurzame beleidsmaatregelen ontwerpen die meer doelgroep gericht en schaalbaarder zijn en daarmee effectiever. Op deze manier wordt het voor bewoners makkelijker om duurzame keuzes te maken in hun dagelijks leven en zo bij te dragen aan een duurzamere samenleving.

Valorisatie
De basis voor de tools en programma's is een gedetailleerde analyse van verschillende groepen burgers binnen de vier deelnemende gemeenten. De resultaten van het project worden breed verspreid via academische en praktische publicaties, zodat gemeenten en andere organisaties kunnen profiteren van de nieuwe middelen.

Partners & lectoraten

Het project Duurzaam Duurzaam is een gezamenlijk project van de Hanzehogeschool Groningen (contactpersoon lector Karel Jan Alsem, Instituut Marketing Management) en de Hogeschool van Amsterdam. In dit project werken beide kennisinstellingen samen met beleidsmakers de gemeenten Almere, Groningen, Aalten en Assen.

Vanuit de HvA zijn de lectoraten Psychologie voor een duurzame stad en Digital Commerce aangesloten.

Dit project wordt mede gefinancierd vanuit een RAAK subsidie van Regieorgaan SIA.


Meer weten?

Gepubliceerd door  Centre for Economic Transformation 23 oktober 2023

Project Info

Online communicatiemiddelen mobiel
Startdatum 01 sep 2023
Einddatum 01 sep 2025