Hogeschool van Amsterdam

Aan het woord

Testimonial

Casey Fuchs

'Een mix van verschillende vaardigheden is van cruciaal belang om werk te vinden in deze zeer concurrerende sector'

Een mix van verschillende vaardigheden is van cruciaal belang om werk te vinden in deze zeer concurrerende sector

Casey Fuchs - Afgestudeerde International Fashion & Branding

'Voordat ik bij AMFI begon, liep ik stage in New York. In eerste instantie wilde ik design studeren maar ik ontdekte al snel dat ik het veel interessanter vond om erachter te komen hoe het merk waarbij ik aan de slag was, werd gezien door consumenten. En wat er kon worden gedaan om het imago van het merk te verbeteren. Toen ik terugging naar Duitsland, hoorde ik van het International Fashion & Branding-programma bij AMFI. Zij boden een studiekeuze die aansloot bij mijn nieuwe interesses.'

'De combinatie van alle verschillende studievakken bij AMFI gaf de doorslag. In de minor Fashion & Visual Culture leerde ik bijvoorbeeld op een andere manier naar fotografie kijken. Het voegde ook een dimensie toe aan hoe ik naar films kijk. Dankzij andere vakken, die meer gericht zijn op grafisch ontwerp, werd ik gevoeliger voor het gebruik van typografie, logo’s en software zoals InDesign, Photoshop en Illustrator.'

'Voor mijn afstudeerproject maakte ik een stadsgids over Beiroet voor een Duits merk dat op reizen geïnspireerde streetwear maakt. Ik wilde mijn passie voor reizen, streetwear in het hogere segment en vakmanschap in één product combineren en stelde zo een complete, met de hand gemaakte gids samen. Om het eindproduct zo authentiek mogelijk te maken, reisde ik zelfs af naar Beiroet en verdiepte ik me in het leven van de bevolking. Ik bezocht galeries, nachtclubs, restaurants en historische bezienswaardigheden.'

'Op dit moment werk ik als Art Director voor BAM, een bureau in Berlijn dat merken en visionaire netwerken bij elkaar brengt. We stellen onze klanten in staat contact te leggen met de juiste mensen uit verschillende sferen, zoals mode, muziek, kunst, media en subculturen door content op maat te creëren. Ik bedenk visuele ontwerpconcepten voor mogelijke productsamenwerkingsverbanden met andere merken. Ik ben daarnaast verantwoordelijk voor de communicatie-identiteit van ons bureau en zorg ervoor dat al onze presentaties, pitches e.d. overeenkomen met onze visuele identiteit.'

'Het studieprogramma bij AMFI was veeleisend en ik heb moeilijke momenten doorgemaakt, maar nu ik terugkijk, ben ik heel tevreden met hoe ik in de afgelopen vier jaar ben gegroeid. Inmiddels werk ik fulltime en ik kan zeggen dat een mix van verschillende vaardigheden van cruciaal belang is om werk te vinden in deze zeer concurrerende sector. Het is tegenwoordig niet genoeg om goed te zijn in één ding, vooral in een bureauomgeving waarin verschillende klanten verschillende dingen vragen. En dat is precies wat AMFI mij heeft gegeven.'